課程名稱 |
國際行銷與跨文化管理 International Marketing and Cross-Culture Management |
開課學期 |
101-1 |
授課對象 |
工學院 工業工程學研究所 |
授課教師 |
陸 洛 |
課號 |
IE7028 |
課程識別碼 |
546 M3140 |
班次 |
|
學分 |
3 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
必修 |
上課時間 |
星期六6,7,8(13:20~16:20) |
上課地點 |
|
備註 |
與黃俊堯合開 限碩士在職專班生 總人數上限:30人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1011IMCCM |
課程簡介影片 |
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
課程概述 |
國際行銷
本課程以顧客導向為經,全球經營為緯,透過多元授課方式,討論與企業組織進行國際行銷活動相關之理論與實務,俾使修課同學對全球化趨勢下的行銷策略與品牌經營各面向有一定程度之瞭解,並進而對國際行銷之相關操作重點有所掌握。
一、 顧客導向的行銷概念
二、 全球化環境下的行銷準備
三、 國際市場分析與研究
四、 國際市場進入策略
五、 國際行銷組合( I )
六、 國際行銷組合( II )
七、 全球品牌管理
八、 數位環境中的國際行銷
跨文化管理
本課程介紹文化與組織管理之重要理論及研究成果,並以企業案例及日常生活經驗對「文化」問題及跨文化管理實務進行討論,俾使修課同學對文化與組織相關議題有全盤之瞭解,進而掌握跨文化管理應有之內涵。
一、 文化概論
二、 文化差異與管理實務
三、 全球化的策略與執行
四、 走進異域-企業全球化
五、 全球化人力資源管理
六、 走進異域-外派適應
七、 跨文化的領導與激勵
八、 異中求同-有你真好
|
課程目標 |
|
課程要求 |
|
預期每週課後學習時數 |
|
Office Hours |
|
指定閱讀 |
|
參考書目 |
國際行銷
Hollensen, Svend (2007), Global Marketing, 4th ed., London: FT Prentice Hall.
Rugimbana, Robert and Sonny Nwankwo (2003), Cross-cultural Marketing, London: Thomson.
跨文化管理
Hofstede, G. (1991). Culture and organizations: Software of the mind. London: MaGraw-Hill.
House, R. J., Hanges, P. J., Javidan, M., Dorfman, P. W., & Gupta, V. (2004). Culture, leadership, and organizations: The GLOBE study of 62 countries. Thousand Oaks, CA: Sage.
|
評量方式 (僅供參考) |
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
第5週 |
10/13 |
Sustainable Tea at Unilever |
第6週 |
10/20 |
Sony Target Laptop Consumers in China |
|