課程名稱 |
行銷學 MARKETING |
開課學期 |
97-2 |
授課對象 |
學程 創意創業學程 |
授課教師 |
黃麗君 |
課號 |
BICD2024 |
課程識別碼 |
610 49770 |
班次 |
|
學分 |
3 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期五6,7,8(13:20~16:20) |
上課地點 |
生傳三 |
備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。 總人數上限:40人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/972marketing |
課程簡介影片 |
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
課程概述 |
課程利用課程講授方式,傳遞給學生顧客導向與市場區隔之行銷思維。課程內容涵蓋行銷之定義與哲學演化、顧客滿意度與抱怨修補、市場區隔之理論發展與應用、消費行為與品牌管理,並涵蓋行銷組合各組合元素之管理議題。 |
課程目標 |
研習完本課程後,學生預計可達到下列能力:
1)闡述顧客導向之行銷意涵。
2)了解市場區隔之意義與應用。
3)應用消費行為訊息發展行銷管理策略。
4)規劃各行銷組合元素之管理策略。
|
課程要求 |
學生欲取得本課程學分,除出席課堂外,尚需參加期中考、期末考與完成教師所要求之相關報告,學期總成績及格者方取得本課程學分。 |
預期每週課後學習時數 |
|
Office Hours |
每週三 12:00~13:00 |
指定閱讀 |
|
參考書目 |
1.Armstrong, G. & P. Kotler.
2007. Marketing- an
introduction. 8th ed (ISBN 0-
13-198454-3)。華泰。
2.Kotler, P. 2003. Marketing
management. 11th ed.
Prentice Hall。
3.楊必立、陳定國、黃俊英、劉
水深、何雍慶。1999。行銷學。
華泰書局。
4.何雍慶。1993。實用行銷管
理。華泰書局。
|
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
期中考 |
25% |
|
2. |
期末考 |
30% |
|
3. |
平時成績 |
20% |
|
4. |
團體報告 |
25% |
|
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
2/20 |
課程介紹 |
第2週 |
2/27 |
行銷之定義與意涵 |
第3週 |
3/06 |
Building customer value, satisfaction, and retention |
第4週 |
3/13 |
Measuring market demand |
第5週 |
3/20 |
停課一週 (下星期起上課時間提早為 1:30pm 開始。黃麗君) |
第6週 |
3/27 |
Consumer behavior |
第7週 |
04/03 |
溫書假 |
第8週 |
4/10 |
consumer behavior (ppt 同第6週) |
第9週 |
4/17 |
Segmentation, targeting, positioning |
第10週 |
4/24 |
延續上星期STP課程 (請記得把講義與ppt帶來) |
第11週 |
5/01 |
期中考 |
第12週 |
5/08 |
setting product and brand strategy |
第13週 |
5/15 |
停課一週 |
第14週 |
5/22 |
1. setting product and brand strategy
2.logistics |
第16週 |
6/05 |
promotion (上課發ppt) |
第17週 |
6/12 |
Market Channels |
第18週 |
06/19 |
Final Exame and Pricing |
|