課程名稱 |
廣告學 Advertisement |
開課學期 |
103-2 |
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
授課教師 |
周穆謙 |
課號 |
BICD5041 |
課程識別碼 |
610 50100 |
班次 |
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學分 |
3 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期二2,3,4(9:10~12:10) |
上課地點 |
生傳502室 |
備註 |
具備手繪基礎、電腦繪圖能力佳,兼傳播學程專業課程。
總人數上限:45人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1032_ad |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程授課內容主要在讓同學瞭解廣告的基本學理與知識,從廣告企劃角度進行實質性的平面與CF廣告專題製作。本課程授課過程中以廣告實例賞析,激發同學的創意能力。除培養同學提升對廣告鑑賞的能力之外,從做中學去實踐對於平面廣告與CF廣告創作的實務經驗。初學者能經由本課程的教授,對於廣告圖像與文字能有初步的瞭解及掌握,對於完整的平面廣告與CF廣告製作流程,有更進一步的認識。本課程期許能提升同學對廣告的興趣、建構未來進入廣告媒體業職場的相關專業能力,以及結合自身所學的專業知識應用於個人日常生活中。 |
課程目標 |
1.瞭解廣告與媒體的關係。
2.建構廣告企劃的知識。
2.激發廣告創意與提昇廣告鑑賞力。
3.訓練廣告實務製作能力。
4.培養未來職場專業。 |
課程要求 |
1.上課每堂必點(課堂參與/出缺勤分數)。
2.上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為,請共同維護良好的學習環境。
3.上課無故缺席超過6次者(含每次遲到早退超過一節半者),以「不及格」論。 |
預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
每週三 13:30~16:30 |
指定閱讀 |
自編講義。 |
參考書目 |
鄭自隆(2015)。廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話。台北市:華泰文化事業股份有限公司。
陳尚永編譯(2012)。廣告學(九版)。台北市:華泰文化事業股份有限公司。 |
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
期末CF廣告實務 |
35% |
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)。
2. 書面資料(A4完整企劃書)。
3. 電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 |
2. |
期中平面廣告實務 |
25% |
1. 口頭發表(PPT或動態型式簡報)。
2. 書面資料(A4完整企劃書)。
3. 電子檔(PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔)。 |
3. |
課堂參與 |
22% |
學生課堂學習互動及小組團隊內表現。 |
4. |
出缺勤 |
18% |
出席課堂表現。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
02/24 |
課程簡介 |
第2週 |
03/03 |
廣告與媒體 |
第3週 |
03/10 |
廣告閱聽人心理與行為 |
第4週 |
03/17 |
廣告企劃與策略 |
第5週 |
03/24 |
廣告創意與廣告訴求 |
第6週 |
03/31 |
廣告文案與廣告設計 |
第7週 |
04/07 |
廣告金犢獎作品討論(一) |
第8週 |
04/14 |
廣告金犢獎作品討論(二) |
第9週 |
04/21 |
期中平面廣告實務 |
第10週 |
04/28 |
廣告法規與廣告效果評估 |
第11週 |
05/05 |
CF廣告腳本 |
第12週 |
05/12 |
生產領域-CF廣告專案提案(一):系列主題提案 |
第13週 |
05/19 |
生產領域-CF廣告專案提案(二):文字/畫面腳本 |
第14週 |
05/26 |
生產領域-CF廣告專案提案(三):製作流程 |
第15週 |
06/02 |
生產領域-CF廣告專案提案(四):拍攝執行 |
第16週 |
06/09 |
生產領域-CF廣告專案提案(五):拍攝修改 |
第17週 |
06/16 |
生產領域-CF廣告專案提案(六):後製 |
第18週 |
06/23 |
期末CF廣告實務 |