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課程名稱 |
農業傳播與媒體策略
Agriculture communication and media strategy |
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開課學期 |
108-1 |
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授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學研究所 |
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授課教師 |
林如森 |
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課號 |
BICD7160 |
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課程識別碼 |
630 M9050 |
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班次 |
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學分 |
3.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
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上課地點 |
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備註 |
上課時間及地點另訂，限生傳系碩士在職專班學生選修。與彭文正、汪文豪合授
限碩士在職專班生
總人數上限：40人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1081BICD7160_ |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
本課程尚未建立核心能力關連 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程從認識傳播基本概念起始，進而透過新聞、公關與行銷之實務運作，實現新農業跨領域之傳播應用，不僅認識傳統大眾傳播媒體，並兼顧透析新媒體在社群傳播之影響力。在媒體策略方面，強調媒體企劃、公共關係企劃與創意行銷企劃，並探討「農業跨域、創新傳播」成功之案例，讓理念與實務結合。 |
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課程目標 |
本課程強調農業傳播與媒體策略，以期達到新農業(生物產業)跨領域之傳播應用與傳播媒體策略行銷。 |
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課程要求 |
課程要求修課同學必須具備傳播基本概念之基礎，並蒐集國內外傳播策略與行銷成功個案分析之能力。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 |
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指定閱讀 |
1.Burton St.John,Daana Knott Martinelli,Robert .Pritchard.（2019）Case In
Public Relations Strategy .SAGE Publications,Inc
2.Carole Rich著 Writing and Reporting News。Wadsworth Publish Company。
3..Lynette Sheridan Burns著，徐維中譯，『新聞學新義Understanding Journalism 2E』，雙葉書廊出版。.
4.整合行銷傳播，戴國良著作，五南書局出版
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參考書目 |
1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. 2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2. Burton St.John,Daana Knott Martinelli,Robert .Pritchard.（2019）Case In Public Relations Strategy .SAGE Publications,Inc.
3.戴國良（2012）。圖解式成功撰寫行銷企劃案（三版）。台北市：書泉出版社。
4.王彩雲（2012）。行銷傳播產業100問。台北市：動腦傳播股份有限公司。
5.高橋憲行（2011）。好企劃這樣寫就對了！（陳美瑛譯）。台北市：商周出版。
6.黎守明（2005）。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市：蓋登氏管理。
7.整合行銷傳播，戴國良著作，五南書局出版
8.陳萬達（2012）。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市：威仕曼文化事業股份有限公司。
9.Carole Rich著 Writing and Reporting News。Wadsworth Publish Company。
10.Lynette Sheridan Burns著，徐維中譯，『新聞學新義Understanding Journalism 2E』，雙葉書廊出版。
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
平常考核 |
40% |
平常表現.團隊精神.出勤狀況 |
2. |
期末報告 |
60% |
期末專題報告與上台報告 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
9/14 |
中秋連假 |
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第2週 |
9/21 |
傳播企劃的意義與策略(林如森) |
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第3週 |
9/21 |
整體農業政策整合行銷傳播企劃(林如森) |
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第4週 |
9/28 |
電視及Youtuber 節目企劃製作（彭文正） |
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第5週 |
9/28 |
電視及Youtuber 節目企劃製作（彭文正） |
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第6週 |
10/6 |
傳播基本概念與新聞議題（林如森）
公關與新聞、廣告、行銷的比較（林如森） |
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第7週 |
10/6 |
農業創新傳播與媒體策略個案討論（林如森） |
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第8週 |
10/12 |
國慶連假 |
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第9週 |
11/9 |
從老鷹想飛紀錄片探討生態傳播意涵與說服傳播效果（環境生態與友善農業）（林如森） |
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第10週 |
11/9 |
從聯合報願景工程-農業、環境暨生態保育深度報導之案例，
探討新聞深度報導之意涵。（林如森）
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第11週 |
11/10 |
市場調查（彭文正） |
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第12週 |
11/10 |
市場調查（彭文正） |
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第13週 |
12/14 |
農業整合傳播行銷（彭文正） |
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第14週 |
12/14 |
農業整合傳播行銷（彭文正） |
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第15週 |
12/15 |
從新聞看農業（汪文豪） |
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第16週 |
12/15 |
從新聞看農業（汪文豪） |
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第17週 |
12/21 |
從「返家十萬里」環境生態電影，討論如何從娛樂電影，撰寫SSCI論文寫作（實證研究）（林如森）
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第18週 |
12/21 |
農業傳播與媒體策略個案---期末報告（林如森）
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