課程資訊
課程名稱
策略行銷
STRATEGIC MARKETING 
開課學期
95-1 
授課對象
管理學院  國際企業學研究所  
授課教師
陳永昌 
課號
IB5042 
課程識別碼
724 U4160 
班次
 
學分
全/半年
半年 
必/選修
選修 
上課時間
星期三2,3,4(9:10~12:10) 
上課地點
管貳202 
備註
總人數上限:70人 
 
課程簡介影片
 
核心能力關聯
核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述


策略行銷 Strategic Marketing

陳永昌,賓州大學華頓商學院企管行銷博士
Yong Chang Chen, Ph.D. in Marketing, The Wharton School, University of Pennsylvania

I.介紹:
本課程針對行銷者面對動態的行銷環境、強力競爭者等情況下,如何擬定具遠景性的、有效的行銷策略、規劃與執行。策略行銷不僅應用於一般營利企業,亦用於非營利事業,如政黨政治行銷、選舉、社會行銷等。課程含蓋的範圍如競爭者分析、市場分析、環境分析、公司內部分析、企業策略、差異化策略、成長策略、多角化策略、全球策略等。本課程希望學習者未來能對高階行銷決策與管理有所了解與能力。

II.評分: 課堂鼓勵發問、討論. Case及課堂討論 50%,考試 50% (暫訂)

III. Ref.:
David Aaker -- Strategic Market Management
Derek Abell & John Hammond -- Strategic Market Planning
Carol Anderson & Julian Vincze -- Strategic Marketing Management
David Cravens -- Strategic Marketing
Subhash C. Jain -- Marketing Planning & Strategy

IV. 內容:
1. Introduction
2. Business Strategy
3. Strategic Market Management: An Overview
4. External Analysis Overview and Customer Analysis
5. Competitor Analysis
6. Market Analysis
7. Environmental Analysis and Dealing with Strategic Uncertainty
8. Internal Analysis
9. Obtaining a Sustainable Competitive Advantage
10. Differentiation Strategies
11. Obtaining an SCA -- Low Cost, Focus, and the Preemptive Move
12. Growth Strategies: Penetration, Product-Market Expansion, and
Vertical Integration
13. Diversification
14. Strategies in Declining and Hostile Markets
15. Global Strategies
16. Implementing the Strategy
 

課程目標
 
課程要求
 
預期每週課後學習時數
 
Office Hours
 
參考書目
 
指定閱讀
 
評量方式
(僅供參考)
   
課程進度
週次
日期
單元主題
無資料