課程名稱 |
數位行銷 Digital Marketing |
開課學期 |
109-1 |
授課對象 |
管理學院 工商管理學系 |
授課教師 |
黃俊堯 |
課號 |
MBA5085 |
課程識別碼 |
741 U9310 |
班次 |
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學分 |
3.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期一A,B,C(18:25~21:05) |
上課地點 |
管一104 |
備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。 限本系所學生(含輔系、雙修生) 且 限學士班三年級以上 總人數上限:60人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1091MBA5085_ |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
本課程尚未建立核心能力關連 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
The digital environment, including but not only the Internet, if well understood and creatively utilized, provides efficient and effective platforms which complement conventional avenues to maximize the return of marketing activities. The course helps participants get a realistic understanding of aspects of current digital marketing concepts and practices. |
課程目標 |
1. Help senior undergraduate as well as MBA students more realistically understand the commercial Internet environment.
2. Familiarize participants with marketing communications in the digital environment.
3. Encourage participants to think strategically and plan innovatively upon facing future marketing tasks.
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課程要求 |
* 本課程較適合已修畢行銷管理的同學選修。
* 不接受任何第一、二次上課未出席或遲到同學的加選要求。
* 本課程有選擇題型態之期末考試,需要全程出席參與。另有3次報告,需要修課同學投入相當的時間。
* 若無法於第二周前組成5~7人的小組 (教師與助教將不會介入任何分組安排),或無法於第三周前確定學期報告合作對象的同學,請勿修習本課程。
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
待補 |
參考書目 |
* Chaffey, Dave (2012), Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice, Pearson. [高立代理].
* 黃俊堯 (2019),數位行銷 [雙葉書廊]。 |
評量方式 (僅供參考) |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
9/14 |
Course Introduction |
第2週 |
9/21 |
Marketing Strategy in the Digital Context |
第3週 |
9/28 |
Guest Speaker: CEO of OneAd |
第4週 |
10/05 |
Customer Management in the Digital Context |
第5週 |
10/12 |
Marketing Communications: Paid Media (I) |
第6週 |
10/19 |
Marketing Communications: Paid Media (II) |
第7週 |
10/26 |
Marketing Communications: Earned Media |
第8週 |
11/02 |
Marketing Communications: Owned Media |
第9週 |
11/09 |
1st Project Presentation |
第10週 |
11/16 |
Contact Points |
第11週 |
11/23 |
Digital Product & Customer Experience Management |
第12週 |
11/30 |
2nd Project Presentation |
第13週 |
12/07 |
Growth Hacking and Platform |
第14週 |
12/14 |
Retailing in the Digital Context |
第15週 |
12/21 |
B2B Marketing in the Digital Context |
第16週 |
12/28 |
3rd Project Presentation (I) |
第17週 |
1/04 |
3rd Project Presentation (II) |
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