課程名稱 |
金融市場與行銷 Seminars on Financial Market and Marketing |
開課學期 |
109-1 |
授課對象 |
管理學院 工商管理學系 |
授課教師 |
魏啟林 |
課號 |
MBA5031 |
課程識別碼 |
741 U9470 |
班次 |
|
學分 |
3.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期一7,8,9(14:20~17:20) |
上課地點 |
管一104 |
備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。 限學士班四年級以上 總人數上限:70人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1091MBA5031_ |
課程簡介影片 |
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
課程概述 |
本課程主要由以下三個部份組成:
(一) 相關金融行銷理論與知識研討:
參考國外相關金融行銷課程,講授金融市場及服務行銷的相關基本課題。
(二) 專題演講:
課程中邀請不同領域的財經專家,分享金融市場中銀行、保險的本土行銷實務案例。
(三) 案例研討:
以台灣市場的各種金融產品案例為主軸,輔以國際市場中著名的金融行銷個案,進行各種實務個案的討論。 |
課程目標 |
待補 |
課程要求 |
待補 |
預期每週課後學習時數 |
|
Office Hours |
|
指定閱讀 |
待補 |
參考書目 |
1. Frederic S. Mishkin and Stanley G. Eakins, Financial Markets and
Institutions. Ninth Edition, ISBN: 978-0-13-451926-5
2. Christine T Ennew and Nigel Waite, Financial Services Marketing:
An International Guide to Principles and Practice, 2013, ISBN: 0415521688,
9780415521680
3. Hooman Estelami, Marketing Financial Services, 2012
4. Mike Wright, Trevor Watkins and Christine Ennew, Marketing Financial
Services, 1995 |
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
上課表現 |
20% |
|
2. |
期中考試 |
40% |
|
3. |
期末考試 |
40% |
|
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
9/14 |
課程介紹
金融體系/金融事業/金融機構/金融市場/
金融哲學與金融改革
|
第2週 |
9/21 |
金融服務的定義及範圍
- 金融服務的定義
- 現代金融服務的主要型式
- 金融創新:第三方支付與行動支付
|
第3週 |
9/28 |
金融科技
- 金融科技六大商業模式
- 金融科技的改革與創新
- 台灣金融科技發展現況
1.金融科技發展與創新實驗條例
2.台灣電子支付近年發展
3.日本網路銀行案例—樂天銀行
4.台灣純網銀政策之發展
5.AI人工智慧於金融之應用 |
第4週 |
10/05 |
金融服務行銷與客戶關係管理
- 服務業的特性–IHIP
- 如何定義服務品質?
- 金融服務的特性與行銷方式
- 客戶關係於金融服務業的應用
- 如何處理服務失敗? |
第5週 |
10/12 |
演講 |
第6週 |
10/19 |
證券化產品研討
- 證券化的意義
- 證券化之分類與關係
- 資產證券化於美國的發展
- 資產證券化於台灣的發展 |
第7週 |
10/26 |
金融危機
- 金融危機的種類
1.貨幣危機(Currency Crises)
2.銀行危機(Banking Crises)
3.外債危機(Foreign Debt Crises)
4.系統性金融危機(Systematic Financial Crises)
- 華爾街股災與經濟大蕭條
- 亞洲金融風暴
- 金融海嘯與二房危機
|
第8週 |
11/02 |
- 黑天鵝效應-2020嚴重特殊傳染性肺炎
- 中美貿易戰
|
第9週 |
11/09 |
資產管理、財富管理、私人銀行 |
第10週 |
11/16 |
期中考 |
第11週 |
11/23 |
併購、私募股權基金、創投基金 |
第12週 |
11/30 |
IPO上市融資個案研討 |
第13週 |
12/07 |
專題演講 |
第14週 |
12/14 |
5G時代與未來金融 |
第15週 |
12/21 |
期末小組報告 |
第16週 |
12/28 |
期末小組報告 |
第17週 |
1/04 |
期末小組報告 |
第18週 |
01/11 |
期末小組報告 |
|