課程名稱 |
金融市場與行銷 Seminars on Financial Market and Marketing |
開課學期 |
108-1 |
授課對象 |
管理學院 商學研究所 |
授課教師 |
魏啟林 |
課號 |
MBA5031 |
課程識別碼 |
741 U9470 |
班次 |
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學分 |
3.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
選修 |
上課時間 |
星期一7,8,9(14:20~17:20) |
上課地點 |
管一104 |
備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。 限學士班四年級以上 總人數上限:70人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1081MBA5031_ |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程主要由以下三個部份組成:
(一) 相關金融行銷理論與知識研討:
參考國外相關金融行銷課程,講授金融市場及服務行銷的相關基本課題。
(二) 專題演講:
課程中邀請不同領域的財經專家,分享金融市場中銀行、保險的本土行銷實務案例。
(三) 案例研討:
以台灣市場的各種金融產品案例為主軸,輔以國際市場中著名的金融行銷個案,進行各種實務個案的討論。 |
課程目標 |
待補 |
課程要求 |
待補 |
預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
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指定閱讀 |
待補 |
參考書目 |
1. Christine T Ennew and Nigel Waite, Financial Services Marketing:
An International Guide to Principles and Practice, 2013, ISBN: 0415521688, 9780415521680
2. Hooman Estelami, Marketing Financial Services, 2012
3. Mike Wright, Trevor Watkins and Christine Ennew, Marketing Financial Services, 1995 |
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
上課表現 |
20% |
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2. |
期中考試 |
40% |
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3. |
期末報告 |
40% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
9/09 |
課程介紹
金融體系/金融事業/金融機構/金融市場/金融哲學與金融改革 |
第2週 |
09/16 |
金融服務的定義及範圍
金融服務的定義
現代金融服務的主要型式
金融科技
金融科技六大商業模式
台灣金融科技發展現況
(1)金融科技發展與創新實驗條例
(2)台灣電子支付近年發展
(3)台灣純網銀政策之發展
(4)日本網路銀行案例—樂天銀行
(5)人工智慧對金融之影響 |
第3週 |
9/23 |
金融服務行銷與客戶關係管理
服務業的特性–IHIP
如何定義服務品質?
金融服務的特性與行銷方式
客戶關係於金融服務業的應用
如何處理服務失敗?
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第5週 |
10/07 |
貨幣市場的結構與經營實務 |
第6週 |
10/14 |
證券化產品研討
證券化的意義
證券化之分類與關係
資產證券化於美國的發展
資產證券化於台灣的發展
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第7週 |
10/21 |
金融危機
金融危機的種類:
1. 貨幣危機(Currency Crises)
2. 銀行危機(Banking Crises)
3. 外債危機(Foreign Debt Crises)
4. 系統性金融危機(Systematic Financial Crises)
亞洲金融風暴
金融海嘯與二房危機
英國脫歐與歐盟金融
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第10週 |
11/11 |
亞太金融
人民幣國際化 / 一帶一路與亞投行
中美貿易衝突與二元經濟 |
第11週 |
11/18 |
後金融海嘯時期各國因應策略
美國–量化寬鬆與美元利率
日本–安倍經濟學
資產管理、財富管理、私人銀行 |
第12週 |
11/25 |
台灣金融市場的發展
台灣金融市場之現況分析
台灣金融市場發展之稅制因素 |
第13週 |
12/02 |
專題演講 |
第14週 |
12/09 |
併購、私募股權基金、創投基金
IPO上市融資個案研討 |
第15週 |
12/16 |
期末小組報告(1-3組) |
第16週 |
12/23 |
期末小組報告(4-6組) |
第17週 |
12/30 |
期末小組報告(7-9組) |
第18週 |
01/06 |
期末小組報告(10-11組) |
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