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課程名稱 |
運動行銷學
Sports marketing |
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開課學期 |
105-1 |
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授課對象 |
共同教育中心 運動設施與健康管理碩士學位學程 |
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授課教師 |
胡林煥 |
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課號 |
SPORT7401 |
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課程識別碼 |
H42 M0710 |
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班次 |
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學分 |
3 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期二7,8,9(14:20~17:20) |
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上課地點 |
綜館R204 |
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備註 |
限本校碩士班學生與呂宛蓁合開
限碩士班以上
總人數上限：15人
外系人數限制：1人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1051SPORT7401_ |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
這是一門介紹運動行銷的課程，主要目的是在介紹運動行銷基礎概念及相關學術研究與決策分析之運用，並透過課堂講演、作業、個案探討、實務分享、學術發表等課程，瞭解與熟悉運動行銷之理論與實務。 |
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課程目標 |
1.使學生瞭解運動行銷的基本觀念
2.使學生具備文獻搜尋及閱讀研究報告的基本能力
3.使學生具備撰寫研究計畫及行銷報告之能力
4.使學生具備基本決策分析理念、溝通及領導能力
對應核心能力：
1. 運動場館經營管理之知識與研究
2. 跨領域專業知識與應用實踐
3. 有效溝通與領導 |
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課程要求 |
1.尊重智慧財產權，請勿非法影印上課書籍。
2.請假與作業規定請依上課規定辦理。 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 備註： 胡林煥老師 (一)14:00-15:30，請事先來信預約。
呂宛蓁老師 (三)10:30-12:00，請事先來信預約。 |
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指定閱讀 |
鄭志富、蕭嘉惠、陳美燕、呂宛蓁、黃蕙娟、廖柏雅譯（2010）。運動行銷學。台北：麥格羅希爾。
簡禎富（2014）決策分析與管理：紫式決策分析以全面提升決策品質（第二版）。台北：雙葉。
Pitts, B. G., Fielding, L. W., & Miller, L. K. (1994). Industry segmentation theory and the sport industry: Developing a sport industry segment model. Sport marketing quarterly, 3(1), 15-24.
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參考書目 |
黃煜（2008）。運動行銷學。台北：華都文化。
程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙譯(2003)。運動行銷學。台北：藝軒。 |
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
出缺席與課程參與 |
30% |
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2. |
小組報告 |
30% |
課堂ppt報告 + 期末紙本報告 (可投稿期刊格式) |
3. |
期末報告 |
40% |
2017決策分析研討會（2017.01.15）
口頭發表 20％、論文全文 20％
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
9/13 |
課程介紹 （授課教師：胡林煥、呂宛蓁） |
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第2週 |
9/20 |
運動行銷的基礎 （授課教師：呂宛蓁）
指定閱讀：鄭CH1、Pitts et al. (1994)、當周指定文獻 |
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第3週 |
9/27 |
透過運動的行銷 （授課教師：呂宛蓁）
指定閱讀：鄭CH2、當周指定文獻
第一組報告；臺灣運動產業相關主題 |
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第4週 |
10/04 |
運動休閒產業業界講座 (pm3:20-5:00) |
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第5週 |
10/11 |
贊助 （授課教師：呂宛蓁）
指定閱讀：鄭CH3-5、當周指定文獻
第二組報告：從戴資穎的球鞋談運動贊助 |
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第6週 |
10/18 |
狙擊行銷、倍增行銷 （授課教師：呂宛蓁）
指定閱讀：鄭CH6-7、當周指定文獻
第三組報告：狙(伏)擊行銷於大型運動賽會之發展現況 |
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第7週 |
10/25 |
代言（授課教師：呂宛蓁）
指定閱讀：鄭12、當周指定文獻
第四組報告：運動員代言之考量因素與代言成效 |
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第8週 |
11/01 |
命名權、授權、運動產業區隔（授課教師：呂宛蓁）
指定閱讀：鄭CH13、14、當周指定文獻
第五組報告：運動授權商品之發展或個案分析 |
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第9週 |
11/08 |
CH1 決策：競爭策略與經營管理的核心
CH2 決策問題的類型（授課教師：胡林煥） |
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第10週 |
11/15 |
台大校慶 |
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第11週 |
11/22 |
CH8 簡易多屬性評等技術與多屬性評估模式（授課教師：胡林煥） |
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第12週 |
11/29 |
CH9 分析層級程序法（授課教師：胡林煥） |
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第13週 |
12/06 |
CH10 資料包絡分析法（授課教師：胡林煥） |
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第14週 |
12/13 |
CH5 決策目標與評估屬性 |
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第15週 |
12/20 |
CH3 決策陷阱（授課教師：胡林煥） |
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第16週 |
12/27 |
期末報告（授課教師：胡林煥） |
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第17週 |
1/03 |
期末報告（授課教師：胡林煥） |
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第18週 |
1/10 |
期末考周 |