課程資訊
課程名稱
 運動行銷學
Sports marketing 
開課學期
 106-1 
授課對象
 共同教育中心  運動設施與健康管理碩士學位學程  
授課教師
 林怡秀 
課號
 SPORT7401 
課程識別碼
 H42 M0710 
班次
  
學分
 3.0 
全/半年
 半年 
必/選修
 選修 
上課時間
 星期二7,8,9(14:20~17:20) 
上課地點
 綜館R204 
備註
 限本校碩士班學生與呂宛蓁合授
限碩士班以上
總人數上限：15人
外系人數限制：1人 
Ceiba 課程網頁
 http://ceiba.ntu.edu.tw/1061SPORT7401_ 
課程簡介影片
 
核心能力關聯
 核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述

本課程內容包含行銷學應用在運動產業上的基本概念；包含行銷組合、消費者行為、市場區隔、定位、策略性規畫以及行銷計畫。學生須具備行銷分析之基本技能與制定決策的管理能力，完成運動行銷計畫書和贊助計畫書，並規劃與執行行銷活動。 

課程目標
 本課程之教學目標在於幫助學生達成以下目標:
1.了解運動產業之產品特殊性。
2.了解行銷活動在運動產業的角色，並將行銷理論應用在運動產業。
3.在學術研究上，具備提出研究問題之能力及分析評論已發表之運動產業相關之學術研究文章。
4.能具備行銷分析能力以發展具策略性規劃的運動行銷活動。
5.完成運動行銷計畫書與運動贊助企畫書。
6.規劃與執行一行銷活動。

對應核心能力：
1. 運動場館經營管理之知識與研究
2. 跨領域專業知識與應用實踐
3. 有效溝通與領導 
課程要求
 1.尊重智慧財產權，請勿非法列印上課書籍。
2.請假及作業請按上課老師規定辦理。
3.請按繳交時間繳交作業，不接受遲交作業，該項作業以零分計。
4.課堂不定期繳交平時作業，列入課堂參與評量。
5.團體作業承擔團體分數之風險。
5.請假超過兩星期，請提出相關證明。
6.課程大綱將根據課堂需求進行調整。 
預期每週課後學習時數
  
Office Hours
 另約時間 備註： 林怡秀老師 事先預約。 呂宛蓁老師 (三)13:30-15:30，請事先來信預約。 
指定閱讀
 鄭志富、蕭嘉惠、陳美燕、呂宛蓁、黃蕙娟、廖柏雅譯（2010）。運動行銷學。台
北：麥格羅希爾
Stotlar, D. (2013). Developing successful sport marketing plans (4th ed.). Fitness Information Technology. (SMP)
Stotlar, D. (2013). Developing successful sport sponsorship plans (4th ed.). Fitness Information Technology. (SSP) 
參考書目
 Fullerton, S. (2007). Sports marketing. New York: McGraw-Hill.
黃煜（2008）。運動行銷學。台北：華都文化。
程紹同、江澤群、黃煜、彭小惠、呂佳霙譯(2003)。運動行銷學。台北：藝軒。
延伸閱讀:
指定運動行銷學相關之學術文章。
 
評量方式
(僅供參考)
  
No.
項目
百分比
說明
1. 
 林怡秀老師部份 
70% 
 1.章節報告10%(製作ppt)，並著正式服裝。 2.運動行銷計劃書15%(於11/13中午12:00前email至老師信箱。逾時視同遲交，11/14課堂口頭報告) 3.運動贊助計畫書15%(於11/15中午12:00前email至老師信箱。逾時視同遲交。 4.成功舉辦一運動相關活動(媒體曝光0則15/50, 1則25/50，2則35/50，3則50/50)50% 5.運動行銷活動成果報告書(含媒體曝光報告:含紙本版面和內容分析)10% 
2. 
 呂宛蓁老師部份 
30% 
 小組報告 20% 出席與課堂參與 10% 
 
課程進度
週次
日期
單元主題
第1週
 9/12  Course Overview & Introduction
授課教師：林怡秀、呂宛蓁 
第2週
 9/19  運動行銷的基礎、透過運動的行銷
指定閱讀：鄭CH1-2、指定paper
授課教師：呂宛蓁 
第3週
 9/26  贊助
指定閱讀：鄭CH3-5、指定paper
第一組報告、第二組報告：世大運運動贊助
授課教師：呂宛蓁 
第4週
 10/03  狙(伏)擊行銷、倍增行銷
指定閱讀：鄭CH6-7、指定paper
第三組報告：狙(伏)擊行銷、倍增行銷
授課教師：呂宛蓁 
第5週
 10/10  國慶日放假 
第6週
 10/17  運動產業專題講座
第四組報告：運動代言、授權
授課教師：呂宛蓁 
第7週
 10/24  Chapter 1 Developing a Marketing Framework (SMP)
Chapter 2 Creating a Value Proposition (SMP)
＊Select a partner object
 
第8週
 10/31  Chapter 3 Understanding the Market Environment (SMP)
Chapter 4 Target Markets (SMP)
 
第9週
 11/07  Chapter 5 Marketing Objectives (SMP)
Chapter 6 Marketing Strategies (SMP)
 
第10週
 11/14  Chapter 7 Marketing Mix (SMP)
Chapter 8 Implementation, Control, and Evaluation (SMP)
＊Turn in marketing plan draft
 
第11週
 11/21  Chapter 1 Understanding Sport Sponsorship (SSP)
Chapter 2 Prospecting for Sponsors (SSP)
 
第12週
 11/28  Chapter 3 Identifying Sponsor Needs (SSP)
Chapter 4 Olympic Sponsorship Opportunities (SSP)
 
第13週
 12/05  Chapter 5 Individual Athlete Sponsorships (SSP)
Chapter 6 Financial Implications (SSP)
＊ Confirm sponsor partners
 
第14週
 12/12  Chapter 7 Developing Successful Sport Sponsorship Proposals (SSP)
Chapter 8 Securing Sponsorship Agreements (SSP)
 
第15週
 12/19  Chapter 9 Managing Sport Sponsorships (SSP)
＊Turn in sponsorship plan draft
 
第16週
 12/26  Carry out sport events and evaluation 
第17週
 1/02  Carry out sport events and evaluation 
第18週
 1/09  Carry out sport events and evaluation 
第19週
 1/16  Carry out sport events and evaluation
＊Turn in marketing plan and sponsorship plan with media exposure reports