課程資訊
課程名稱
 運動消費行為
Sport Consumer Behavior 
開課學期
 107-1 
授課對象
 共同教育中心  運動設施與健康管理碩士學位學程  
授課教師
 林怡秀 
課號
 SPORT7408 
課程識別碼
 H42 M0780 
班次
  
學分
 3.0 
全/半年
 半年 
必/選修
 選修 
上課時間
 星期三7,8,9(14:20~17:20) 
上課地點
 綜館R204 
備註
 (運動管理組選修課程)限本校碩士班學生。
限碩士班以上
總人數上限：15人
外系人數限制：1人 
  
課程簡介影片
 
核心能力關聯
 核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述

本課程內容包含運動消費者決策行為、市場區隔、運動產品定位、運動消費者消費動機、運動消費者消費態度、心理連續帶模式、運動涉入、運動團隊認同感及運動賽會服務品質。 

課程目標
 本課程之教學目標在於幫助學生達成以下目標:
1. 具備消費者行為之理論基礎。
2. 有具備將消費者行為理論應用在運動產業之研究與實務上。
3. 具備根據消費者行為理論提出行銷策略之能力。
4. 在學術研究上，具備提出研究問題之能力及分析評論已發表之運動產業相關之學術研究文章。
5. 具備獨立撰寫運動消費行為研究之期刊論文。
 
課程要求
 1.尊重智慧財產權，請勿非法列印上課書籍。
2.請假及作業請按上課老師規定辦理。
3.請按繳交時間繳交作業，不接受遲交作業，遲交作業以零分計。
4.課堂不定期繳交平時作業，列入課堂參與評量。
5.請假超過兩星期，請提出相關證明。
6.課程大綱將根據課堂需求進行調整。
 
預期每週課後學習時數
  
Office Hours
 另約時間 備註： 與授課老師約定時間 
指定閱讀
 Daniel C. Funk, Kostas Alexandris, and Heath Mcdonald. (2016). Sport Consumer Behavior. Routledge, NY.  
參考書目
 課堂指定文章 
評量方式
(僅供參考)
  
No.
項目
百分比
說明
1. 
 研究期刊論文評析 
15% 
 從指定文章選出1篇 
2. 
 期中考 
20% 
 指定範圍 
3. 
 期末考 
20% 
 指定範圍 
4. 
 運動消費行為研究計畫 
20% 
 每人15分鐘報告研究計畫 
5. 
 課堂參與 
25% 
 案例分析 
 
課程進度
週次
日期
單元主題
第1週
 9/12  Introduction 
第2週
 9/19  Ch1 Introduction to sport consumer behavior and decision making 
第3週
 9/26  Ch2 Sport consumer segmentation
*paper reading 
第4週
 10/03  Ch3 The sport product and the sport consumer 
第5週
 10/10  放假 
第6週
 10/17  Ch4 Sport consumer behavior and the influence of the socio-cultural environment
*paper reading 
第7週
 10/24  Ch5 Sport consumer
 
第8週
 10/31  Ch6 Constraints in sport engagement motivation 
第9週
 11/07  公假(停課) 
第10週
 11/14  Ch7 Sport consumer attitudes
*paper reading 
第11週
 11/21  Ch8 Personality and sport consumer behaviors 
第12週
 11/28  Midterm exam 
第13週
 12/05  Ch9 The psychological continuum model 
第14週
 12/12  Ch10 Stages of the psychological continuum model
*paper reading 
第15週
 12/19  Ch11 Sport involvement
Ch12 Sport team identification 
第16週
 12/26  Ch13 Service quality and customer satisfaction
 
第17週
 1/02  Research Proposal presentation 
第18週
 1/09  Final exam